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如何做好游戏推广 不妨看看这三大类游戏广告
       游戏推广中,广告业起了推波助澜的作用。下面简单分析下3大类广告形式及其如何合理被游戏厂商所善用

1、原始的张贴式广告:

举例:

演变成如今的载体有巴士侧边张贴栏、地铁等可视度较强的地方。

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该广告的功能分析:

人群比较分散难控,但是扩散性及人群覆盖性极强,简而言之是一个只追求更多人进入而成效比较难控制的广告模型。

游戏产业如何善用之:

必须是移动平台等可直接转换成用户的游戏媒介的产品,端游、页游等就不适宜用此类广告推广。

游戏必须满足极易上手、操作简便、局间时间短的特性,因为通常情况下如果真的下载玩的用户的体验时间和环境都有所限制,能在极短时间内吸引住他们眼球的,他们才有可能长久的成为真正的用户。(当然这一点真的挺难的)

《COC》、《炉石传说》等游戏就非常符合这一广告途径的特质,并且脑补下他们从中获得的收益应该不少。(绝对不少!!!)

总结:

虽然该广告形式可谓是病毒传销之鼻祖,但该类型的广告真不是什么游戏都能用的,请需要尝试此类型广告的游戏市场部门的工作人员真的小心谨慎。并且此处小TIP下,个人认为不同广告的后台记录数据也是非常关键的,某渠道获得的用户数最好能够有所记录,便于再推广其他游戏的时候能够辨析应该用哪种类型的广告。

2、上一代交互型广告

举例:

如电视媒体、电台节目、报刊杂志等。

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该广告的功能:

人群具有易诱性,其扩散性方面也较强,同时用户可塑性非常强,成为核心用户的可能性很高。

游戏产业如何善用之:

游戏本身就已经想好了与某些特定IP挂钩。如当红电视剧,当红艺人的特定形象等,并且游戏进入内部后的感官上也与其实体广告性质几乎相同,当然后续可以渐渐淡出,但比如起始状态就有范冰冰和你同队一起对抗,那真是非常。。。

游戏与IP的结合需要恰如其分,该类游戏的很多玩家会比较注重上手的重要剧情重现以及游戏带来的视听震撼,通常该类用户被此IP吸引的重要点也无非就是这明星我喜欢,这剧情我喜欢,这场景好壮丽华美等,所以用之于游戏是一样的道理。

《笑傲江湖》、《琅琊榜》等知名IP游戏应该是此类广告传播的非常大的受益者,不过呢,其实存在着的巨大隐患就是,该类用户个人认为还以大叔大妈为主力群体,虽说他们的付费能力是强劲的,但是对于游戏本身对于他们的吸引程度应该是极小的,所以真的成为用户后或者说还未成为核心用户的这个过程要怎么拿捏很关键,但是其实也算是一个很大的未知市场。

总结:

此广告模型可谓是家喻户晓,或者说提到广告,几乎所有人都应该第一时间联想到的就是电视广告,但是该广告的模式其实真没想象中的那么乐观,毕竟该媒介的用户在急剧下降,被次时代交互形态所替代。游戏商们真的想用此类广告形式来推要做好比较充分的准备,广告中的内容与实际的内容相结合部分能够做到恰如其分的合作,那应该会取得不错的效果。

3、次时代交互性广告:

举例:

如门户网站、微信等社交软件、各大已有受众人群的平台。

该广告的功能:

用户数量巨大,用户可挖掘潜力强,比较容易统计与分析用户。平台用户转换率非常强大。广告形式非常宽泛,可以使用任何天马行空的方式方法来推广。

游戏产业如何善用之:

此处先来讲一下理论上利用新一代交互性广告收益最大的“微信”平台吧!他成功的最大理由我是这么理解的,微信本身就好像一个游戏一样,与朋友之间的“各种互动”,朋友圈的发布“任务完成”获得“赞”的成就系统,种种迹象表明其就是一个简单游戏的模型,那在这样的情况下,其传销其游戏可谓是“信”手拈来。

几乎所有的游戏都适用于该广告途径,或者说自己的游戏总能找到一种合理并且有效的网络推广形式。但是,前提还是说找到必须符合自己游戏特质的媒介,这样效果才会是最佳的,脑补下某用户在网络环境下看AKB48的表演,暂停期间,一部由她们为主角的游戏出现在界面上作为屏幕保护。那可想而知能成为核心用户的概率是非常可观的。(当然也许举例的不好哦!)

该广告形式与前两个历史悠久的广告形式相比还有很大的成长空间和能力尚未开拓,游戏厂商也可不断的推层出新,想出符合自己游戏特质的好广告及形式去表达。

总结:

虽说此类广告还尚在成长期,但其恐怖的用户数量可谓是吸引众多游戏厂商选择其作为推广利器的重要因素。和游戏产业本身一样,精益求精可谓重中之重,因为有太多的选择和途径,选择最合适自己的,符合自己游戏特性的的,这些精益求精的点拿捏到了,那你这游戏离成功也就不远了。

最终总结:

广告只是让你游戏能够面向市场经受考验的第一步,真正能够吸引住用户的还是游戏本身,选择最适合自己游戏的传播途径,做好传播后的善后工作,努力精益求精游戏本身,才能成为成功的作品。

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